数码印刷的经营与挑战

 在当今数字时代中，印刷产业面临最大的冲击莫过于科技的变迁、消费者需求的多变及市场经营形态的转型，传统印刷产业该如何在这个急速转变的产业形态中谋求双赢的契机。

传统印刷印件皆以纸类印刷为主，仅有极少的印件超出纸类的范畴。以致多半传统印刷业者接受到特殊印件需求的询问时，只能双手一摊，莫可奈何。然而，在消费者需求多变的时代中，最明显的便是印件多样化的事实。因此，面临此最直接的挑战时，传统印刷业者或许需要开始思考整合策略联盟的经营方式。与传统印刷设备相比，不断研发创新功能的数码印刷机动辄上千万元。印刷业者投入大量的资金添购新式设备，所因应的却是单笔印量少到无利润空间的事实，因为所有的需求都在个性化的时代中，以零散少量规模呈现，而现今的市场现况也在合版印刷业者的经营策略下，吞噬了新兴的数码印刷市场。可见，市场似乎也无法开拓到足以添购巨额的数码印刷设备。在网络高度普及的今日，许多传统出版品已经逐渐地走向虚拟出版的样式，其中商业电子书如雨后春笋般的出现，以及政府积极推动的数字内容产业，终将让印刷产业面临最冷的寒冬。因此，如何应用数码印刷中随选打印的功能，结合虚拟出版物的市场，共同刺激消费者的需求也将是当前重要的课题。